阿迪达斯短短3个月内损失790亿 净收入也大跌97%

在2020年新冠肺炎疫情蔓延全球的同时，无数实体企业都遭受到不可逆的伤害，有原本就岌岌可危的企业，在疫情打击下直接宣布破产，也有一直表现不俗，却因为疫情而损失惨重的存在。全球知名服装巨头阿迪达斯，此次便因为疫情的原因经营遇冷，不仅在短短3个月内损失790亿，净收入也大跌97%。

近日，一则关于“阿迪全球超70%门店关门”的消息被推上热搜。据路透社报道，阿迪达斯方面称，其目前有60%的业务处于停滞状态。而这一点，从其4月底发布的2020年第一季度财报中便可以窥见一二。据财报显示，阿迪达斯在2020年第一季度的全球持续运营所带来的净收入相比2019年同期暴跌97%，降至2000万欧元。同时，其净利润高达96%的跌幅对公司业务的影响同样不容小觑。而据阿迪达斯财报显示，自2020年1月开始，因为国内新冠肺炎疫情的影响，阿迪达斯在中国地区的收入便出现了大幅度的下跌。之后，随着新冠肺炎疫情蔓延全球，日本以及韩国等地的市场都受到了波及。据阿迪达斯官方财报显示，在过去的3个月中，仅是在中国地区的销售额便减少8亿欧元，约合人民币61亿。再加上蔓延全球的新冠疫情导致的关店热潮，如今闭店70%的阿迪达斯，其之前的销售额增长已经完全无法抵消关店带来的损失，收入下滑也在情理之中。而受业绩下滑和关店潮的影响，阿迪达斯在过去三个月中，股价自1月16日达到历史最高点的176.36美元/股之后，便开始急剧下滑，截至4月16日的收盘价120美元的三个月内，市值蒸发近790亿，可谓是损失惨重。

对此，阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示，目前为应对新冠肺炎带来的严峻业务挑战，公司将加倍聚焦中国市场的复苏和电商业务中的机遇。而值得一提的是，在线下业务开展不顺的情况下，阿迪达斯电商渠道的销售额却增长了35%，甚至在3月份的增幅还高达55%。由此可见，如今电商渠道已经成为阿迪达斯的一大重要盈利途径。不过鉴于目前阿迪达斯依旧有超70%的线下门店无法恢复正常运营的情况，预计阿迪达斯第二季度的销售额将比2019年同期下降40%，营业业绩有可能趋近负值。不知在你看来，阿迪达斯能否平安渡过此次危机呢?

关键词： 阿迪达斯

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