精彩看点：TikTok澳大利亚月活达850万，仍需面对电商难题

1.月活用户达850万

一直以来，外界都只知道TikTok热潮以不可思议的速度席卷了海外多个国家，却对具体用户规模不得而知。

近日，TikTok首次公布了其在澳大利亚的用户规模。数据显示，TikTok澳大利亚月活用户达850万，相当于澳大利亚总人口的30%，其中包括35万家通过TikTok进行营销的企业账户。

虽然这一数字还无法与Facebook的1500万用户相提并论，但无论如何，TikTok在澳大利亚的850万用户群并不算小，何况根据WeAreSocial去年的《Digital2022:Australia》报告，TikTok是澳大利亚下载量最高的移动娱乐APP，在总下载榜行榜上排名第三。

(资料图片)

更值得一提的是，Data.ai数据显示，截至5月28日的一个月内，TikTok依旧是澳大利亚下载量最高的娱乐应用。同时Similarweb数据也表明，4月份TikTok在GooglePlay下载量达49万，月活用户达100万。

总体而言，TikTok在澳洲受到了众多用户的热烈欢迎，并且目前已经有不少的品牌和企业认识到，利用TikTok可以帮助他们覆盖到更广泛的受众，纷纷入驻其中进行营销。

2.危机悄然而至

不过，尽管TikTok在澳大利亚掀起了热潮，但它也正面临着前所未有的危机。

4月，澳大利亚出于对隐私和安全的考虑，正式宣布禁止所有联邦政府拥有的设备使用TikTok，当时还有媒体呼吁民众不要在任何可以访问官方信息的手机上使用TikTok。

同时，TikTok的电商进程也并不顺利。此前有消息传出，TikTok今年将陆续在巴西、法国、西班牙、澳大利亚等国家开通小店，开启全球电商新格局，但如今半年过去，加上禁令当前，恐怕TikTok Shop小店计划还要继续延迟。

更重要的是，面对广阔的澳大利亚市场，其它来自中国的跨境平台们也在不断崛起。

目前，跨境新秀Temu已经正式上线澳大利亚站点，仍然承袭了主打低价和免费运输的策略，用户可以享受的折扣和满减标准甚至远远低于美国市场，已经成功吸引了一大批新用户。

另外一头，中国在线快时尚零售商Shein目前也已经在澳大利亚消费者的生活中占据了可观的份额，在澳大利亚的购物应用榜单上，Shein常年占据前三位。

显然，在风雨飘摇的当下，TikTok无力再做出突破性的尝试，只能看着Temu、Shein等平台应时而起，抢占市场。

但值得注意的是，这也并不代表澳大利亚市场的竞争格局就已成定局，毕竟此前无论是美国还是中国的电商巨头，出海澳大利亚市场似乎都无法逃过举步维艰的命运，京东出海澳大利亚一年后就关闭墨尔本总部无疑是最好的例子。

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