丽人丽妆2023上半年新兴渠道增速超50% 自有品牌增长稳健

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8月29日晚，丽人丽妆发布2023年半年报，报告显示，2023年上半年丽人丽妆实现营业收入亿元，其中第二季度实现营收亿元，扣非净利润为115万元，扭亏为盈，公司经营持续向好。其中，新兴渠道及自有品牌依旧保持高增长态势，以抖音为代表的新兴渠道营收增速超50%；同时自有品牌业务增长稳健，自有品牌新兴渠道实现两位数增长。

丽人丽妆表示，2023下半年将持续推进提高营销效率、探索新平台新业务、拓展新品类新品牌等经营策略落地，以多渠道精细化运营能力赋能品牌长效增长，为公司业务带来新增量，推动公司稳健发展。

值得关注的是，2023年以来，丽人丽妆继续加大以抖音为代表的新兴渠道业务发展力度，并持续优化抖音等新平台营销策略，公司新兴渠道业务营收同比大幅增长超50%，非天猫渠道营业收入占比近15%，多渠道发展战略持续显效。截至2023年半年度末，抖音小店数量达46家。

在自有品牌业务上，丽人丽妆上半年也做到了整体增长稳健，并在新兴渠道实现两位数增长。其中，自有品牌“寻味档案”表现超预期，增长迅速。

截至目前，丽人丽妆已陆续孵化出美壹堂、玉容初、爱贝萌、贝必优、寻味档案、续欢等自有品牌，新孵化品牌分别聚焦功效护肤、草本护肤、婴童护理、地域美食、茶饮等不同细分领域，满足消费者的多样化需求。同时在丽人丽妆多渠道精细化运营能力的加持下，公司自有品牌已实现快速发展。

报告期内，寻味档案与福建省三明市沙县小吃集团达成战略合作，双方将围绕常温预制菜产品开发、地方食品产业带动、数字化营销等方面开展深入合作。

除孵化打造自有品牌外，丽人丽妆还通过股权投资的方式参与品牌孵化。2023年上半年，公司投资了轻食品牌“Perfect Bowl”。Perfect Bowl致力于新鲜植蔬、优质蛋白质和低GI全谷物的健康饮食研发，通过长期坚持的健康饮食，给消费者带来身心健康和愉悦。公司的投资使得Perfect Bowl营业收入出现了较快的增长。丽人丽妆的投资和孵化策略卓有成效，有望为公司带来新的增长点和业务拓展空间。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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